Contoh copywriting makanan yang baik mampu menghadirkan rasa, aroma, dan pengalaman makanan melalui kata-kata, sehingga membuat konsumen tertarik untuk mencicipi hidangan yang ditawarkan. Ingatlah bahwa copywriting yang kuat adalah seni yang menggabungkan kata-kata dengan imajinasi, sehingga membuat konsumen merasa terhubung secara emosional dengan makanan Anda.
Apa itu copywriting makanan?
Copywriting makanan adalah seni dan proses menulis teks atau materi promosi yang dirancang khusus untuk memasarkan atau mengiklankan produk makanan, restoran, atau layanan makanan. Tujuannya adalah untuk menggugah selera, menciptakan hasrat, dan memikat calon pelanggan sehingga mereka tertarik untuk mencoba makanan atau kunjungi tempat makan yang dipromosikan.
Copywriting makanan bertujuan untuk mengkomunikasikan dengan jelas dan memikat audiens sasaran dengan cara yang menggugah selera dan menghadirkan makanan atau restoran tersebut sebagai pilihan yang menggiurkan. Ini melibatkan penggunaan kata-kata yang merangsang imajinasi dan menggambarkan makanan dengan cara yang membuat pembaca atau pendengar merasa tergoda untuk mencicipinya.
Element penting dalam copywriting makanan termasuk:
- Deskripsi Rasa dan Aroma: Menggunakan bahasa yang merinci rasa dan aroma makanan, sehingga pembaca dapat membayangkan bagaimana rasanya.
- Keunggulan Produk: Menonjolkan apa yang membuat produk makanan tersebut istimewa, seperti bahan-bahan berkualitas tinggi, keaslian, atau kreativitas dalam penyajian.
- Penggunaan Gambaran Visual: Menggunakan kata-kata yang menciptakan gambaran visual dalam pikiran pembaca, sehingga mereka dapat memvisualisasikan makanan tersebut.
- Pemahaman Audiens: Menyesuaikan bahasa dan pesan dengan audiens sasaran, seperti menggunakan bahasa yang berbeda untuk remaja yang mencari makanan cepat saji daripada untuk pasangan yang mencari pengalaman makan yang romantis.
- Tawaran Khusus: Menawarkan tawaran, diskon, atau promosi tertentu yang dapat mendorong pelanggan untuk segera mengambil tindakan, seperti memesan makanan atau mengunjungi restoran.
Copywriting makanan dapat digunakan dalam berbagai bentuk materi promosi, termasuk iklan cetak, situs web restoran, menu, posting media sosial, dan materi promosi lainnya. Tujuannya adalah untuk membuat makanan terlihat menggugah selera dan mengundang pelanggan untuk mencicipinya, sehingga dapat membantu meningkatkan penjualan dan popularitas sebuah restoran atau produk makanan.
Contoh Copywriting Makanan yang dibuat oleh Brand Ternama
Contoh Copywriting Makanan dari @gofoodindonesia
Mari kita bahas komponen-komponen yang ada dalam copywriting dari @gofoodindonesia:
- Headline yang Memikat “Jangan ngaku hits kalo belum cobain Ramen yang satu ini❗❗” – Penggunaan kata “ngaku hits” mengundang rasa penasaran dan ingin tahu lebih lanjut.
- Pernyataan Kuat “Siapa yang belum coba @bariuma_indo wajib pesen sekarang.” – Pernyataan ini memposisikan restoran sebagai suatu yang wajib dicoba dan memberikan sense of urgency untuk memesan.
- Janji Pengalaman “Dijamin nggak nyesel setelah nyeruput kuah kayak akan tekstur dan rasa. Belum lagi tampilan daging dan mie ramennya yang menggugah selera ????” – Copy ini menjanjikan pengalaman kuliner yang memuaskan melalui deskripsi rasa, tekstur, dan tampilan makanan.
- Emosi dan Reaksi “Udah ngiler juga?” – Mengajukan pertanyaan ini membangkitkan emosi pembaca dan mengaitkan mereka dengan perasaan lapar dan keinginan untuk mencicipi makanan tersebut.
- Panggilan untuk Tindakan “Cuss pesan sekarang dan dapetin cashback sampai 50%!” – Panggilan untuk tindakan yang jelas mengajak pembaca untuk memesan sekarang, dengan tambahan insentif berupa cashback.
- Bukti Sosial dan Kredibilitas “Tonton videonya sampai abis buat tau caranya dan ajak temen-temen kamu buat #CobainPakeGoFood~” – Mendorong pembaca untuk menonton video sebagai bentuk bukti sosial, serta mengajak berbagi pengalaman dengan teman-teman.
Copywriting ini menciptakan rangsangan emosional dengan menggunakan kata-kata yang menggugah selera, merangsang rasa ingin tahu, dan memberikan alasan-alasan mengapa restoran dan ramen tersebut patut dicoba. Selain itu, penggunaan elemen visual seperti emoji juga meningkatkan daya tarik dan interaksi dengan audiens.
Baca juga: SEO Copywriting: Pengertian dan Panduan Lengkap Membuatnya!
Contoh Copywriting Makanan dari @grabfoodid
Mari kita analisis bagaimana elemen-elemen dalam copy @grabfoodid berkontribusi dalam menciptakan pesan yang efektif:
- Identifikasi Masalah
“Umur-umur segini emang lagi seringnya ngerasa sendirian ????” – Copywriting dimulai dengan pengakuan yang mengidentifikasi masalah umum yaitu perasaan kesepian, yang dapat menciptakan rasa empati pada pembaca. - Solusi Positif
“Untungnya ada #TemanMakanGrabFood yang siap sedia nemenin kamu setiap waktu ????” – Setelah mengidentifikasi masalah, copy ini mengenalkan solusi positif yaitu hadirnya #TemanMakanGrabFood sebagai teman setia yang siap menemani. - Manfaat Layanan
“Makin seru ditemenin berbagai menu sesuai yang kamu mau! Nggak ketinggalan diskonnya s.d. Rp250rb! ????” – Copywriting menyampaikan manfaat utama layanan, yaitu variasi menu yang disesuaikan dengan preferensi, serta diskon menarik yang menjadi nilai tambah. - Panggilan untuk Tindakan
“Apapun situasinya, lagi sedih atau bahagia, selalu ada #GrabFoodJakarta yang siap menemani setiap hari ????????” – Copy ini memperkuat pesan dengan mengajak pembaca untuk mengambil tindakan dan menghubungi layanan #GrabFoodJakarta, menciptakan hubungan yang kuat antara pembaca dan merek.
Dalam copywriting ini, penggunaan emoticon dan hashtag (#) membantu menyoroti elemen penting dan menambahkan elemen visual yang dapat meningkatkan interaksi dan daya tarik. Keseluruhan pesan dirancang untuk menciptakan empati, menawarkan solusi positif, dan mengkomunikasikan manfaat layanan dengan cara yang ringan dan bersahabat.
Contoh Copywriting Makanan dari @shopeefood_id
Mari kita analisis bagaimana setiap elemen dalam copy dari @shopeefood_id berperan dalam merancang pesan yang menarik:
- Pemberitahuan Eksklusif
“Kamu udah gajian belum ShopeeFoodies? ????????” – Copy dimulai dengan pertanyaan yang berfokus pada audiens yang mungkin sudah menerima gaji. Ini menciptakan kesadaran bahwa ada promo khusus yang tersedia. - Pemahaman Promo
“Gajian Makan Murah balik lagi nih???? nikmatin diskon s/d 100%, ShopeeFoodMAX gratis ongkir, dan cek-in gratis koin s/d 25rb cuma dari tanggal 25-27 Juli aja!” – Copywriting menjelaskan dengan jelas tentang tiga komponen utama promo: diskon besar-besaran, gratis ongkos kirim melalui ShopeeFoodMAX, dan koin gratis dari cek-in. - Batas Waktu
“Yuk, cek ShopeeFood sekarang.????” – Panggilan untuk tindakan diberikan dengan penekanan pada urgensi, dengan menyoroti bahwa promo hanya berlangsung dari tanggal 25-27 Juli. - Hashtag dan Identitas Merek
“#ShopeeFood #ShopeeFoodID #PromoMakan #PromoOngkir #ShopeelD #PromoShopee #PromoShopeeFood” – Penggunaan hashtag membantu memperluas jangkauan promo melalui media sosial, serta menghubungkan konten dengan identitas merek.
Copywriting ini menggunakan kombinasi emoticon, penekanan warna (emoji dan tulisan berwarna), serta hashtag untuk menyoroti elemen penting dan menambahkan elemen visual yang menarik. Dengan mengedepankan elemen utama promo dan memberikan informasi yang jelas, copy ini bertujuan untuk mengundang audiens untuk berpartisipasi dalam promo tersebut.
Contoh Copywriting Makanan dari @lemonilo
Mari kita bahas bagaimana elemen-elemen dalam copy tersebut berkontribusi dalam pesan promosi:
Deskripsi Produk
“Ini baru keripik kentang! Dipotong langsung dari kentang asli, tinggi serat dan bebas gluten soalnya gak pake tepung! ????” – Copywriting memberikan informasi utama tentang produk, yaitu bahwa keripik kentang ini dihasilkan langsung dari kentang asli, memiliki kandungan serat yang tinggi, dan bebas gluten karena tidak menggunakan tepung.
Emoticon
Emoji ???? digunakan untuk mengekspresikan kekaguman atau kegembiraan. Ini memberikan sentuhan positif dan emosional pada pesan.
Panggilan untuk Tindakan
“Sola Farm udah bisa kamu dapetin di website atau aplikasi Lemonilo, official store Lemonilo di Shopee, Tokopedia dan Tiktok Shop juga offline store di TipTop ya!” – Copy ini memberikan opsi jelas bagi pembaca tentang tempat dan cara mendapatkan produk, baik secara online maupun offline.
Informasi Distribusi
“official store Lemonilo di Shopee, Tokopedia dan Tiktok Shop juga offline store di TipTop ya!” – Mengidentifikasi berbagai kanal distribusi tempat produk tersedia memberikan pelanggan potensi akses yang lebih mudah.
Copywriting ini memberikan penekanan pada keunikan produk dengan menyebutkan bahan-bahan dan karakteristik yang membedakan. Selain itu, mencantumkan opsi tempat pembelian, baik online maupun offline, membantu pembaca memutuskan cara terbaik untuk memperoleh produk.
Contoh Copywriting Makanan dari @sehataqua
Mari kita analisis bagaimana setiap elemen dalam copy tersebut berperan dalam menyampaikan pesan promosi:
- Penjelasan Mengenai Pengalaman
“Emang nyaman kalau liat pemandangan alam dari postingan Instagram, tapi gimana kalau kesegaran alam bisa kalian rasain langsung?” – Copywriting memulai dengan membangkitkan kesadaran tentang perbedaan antara melihat pemandangan alam melalui media sosial dan merasakan kesegaran alam secara langsung.
- Pemilihan Merek
“Selalu pilih AQUA buat dapetin dingin alami pegunungan terpilih tanpa didinginin karena gak semua air itu AQUA yang 100% Murni.” – Copy ini menekankan merek “AQUA” sebagai pilihan yang tepat untuk merasakan kesegaran alam dari pegunungan terpilih. Penjelasan bahwa AQUA tidak didinginkan kembali menonjolkan komitmen terhadap kesegaran alami.
- Manfaat Produk
“dapetin dingin alami pegunungan terpilih” – Copy menciptakan gambaran tentang kesegaran alami dari pegunungan yang bisa diperoleh melalui produk AQUA.
- Informasi Produk
“gak semua air itu AQUA yang 100% Murni.” – Copy mengklarifikasi bahwa AQUA memiliki kualitas air yang murni, menyoroti perbedaan dari merek air lain.
Contoh copywriting makanan yang efektif, penting untuk menggambarkan dengan detail cita rasa, aroma, dan tekstur makanan. Selain itu, gunakan kalimat-kalimat yang membangkitkan emosi positif seperti kenikmatan, kelezatan, dan kebahagiaan. Jangan lupa untuk menyisipkan keunikan dan keistimewaan produk makanan Anda agar konsumen merasa tertarik untuk mencicipinya. Dengan sentuhan kreatif dan kata-kata yang tepat, Anda dapat mengundang hasrat konsumen untuk mencoba makanan yang Anda tawarkan.
Tips Membuat Copywriting untuk Promosi Makanan
Copywriting adalah seni dan ilmu untuk mengkomunikasikan pesan dengan efektif kepada audiens Anda. Ketika datang ke industri makanan, copywriting yang baik dapat menjadi kunci untuk memikat pelanggan dan meningkatkan penjualan. Dalam artikel ini, kami akan memberikan beberapa tips penting untuk membuat copywriting yang efektif untuk promosi makanan.
1. Pahami Tujuan Anda
Sebelum mulai menulis copy, pertimbangkan apa tujuan Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan penjualan, memperkenalkan menu baru, atau hanya ingin meningkatkan kehadiran Anda dalam industri makanan? Memahami tujuan Anda akan membantu Anda mengarahkan pesan Anda dengan lebih baik.
2. Kenali Audiens Anda
Setiap kelompok audiens memiliki preferensi dan kebutuhan yang berbeda. Penting untuk mengenali siapa yang akan membaca copy Anda. Apakah mereka remaja yang mencari makanan cepat saji, keluarga yang ingin makan malam bersama, atau pasangan yang mencari pengalaman makan romantis? Dengan memahami audiens Anda, Anda dapat menyusun pesan yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
3. Gunakan Bahasa yang Menyentuh
Salah satu elemen kunci dalam copywriting adalah kemampuan untuk menggugah emosi. Saat Anda menulis tentang makanan, gunakan bahasa yang dapat merangsang selera dan membuat pembaca merasa terhubung dengan produk atau restoran Anda. Gambarkan rasa, aroma, dan pengalaman makan dengan kata-kata yang menggoda.
4. Fokus pada Keunggulan
Setiap makanan atau restoran memiliki keunggulan uniknya sendiri. Apakah itu cita rasa yang autentik, bahan-bahan segar, atau suasana yang nyaman, pastikan untuk menonjolkan hal-hal ini dalam copy Anda. Berbicaralah tentang apa yang membedakan Anda dari pesaing.
5. Gunakan Testimoni dan Ulasan
Testimoni dari pelanggan yang puas dan ulasan yang positif adalah alat yang sangat kuat dalam copywriting untuk promosi makanan. Bagikan cerita-cerita sukses dari pelanggan Anda dan kutipan-kutipan positif dari ulasan online. Hal ini dapat memberikan kepercayaan kepada pembaca bahwa makanan atau restoran Anda layak dicoba.
6. Sertakan Tawaran Khusus
Mendorong pelanggan untuk bertindak dengan cepat adalah salah satu tujuan copywriting. Tawarkan diskon, paket hemat, atau penawaran khusus lainnya yang hanya berlaku dalam jangka waktu tertentu. Ini dapat memotivasi pembaca untuk segera mengambil tindakan.
7. Buat Kalimat Pendek dan Jelas
Ketika menulis copy untuk promosi makanan, hindari kalimat yang panjang dan rumit. Gunakan kalimat pendek dan jelas untuk menyampaikan pesan Anda dengan efisien. Pembaca harus dengan mudah memahami apa yang Anda tawarkan.
8. Gunakan Kata Kunci yang Relevan
Jika Anda berpromosi secara online, pastikan untuk menggunakan kata kunci yang relevan dengan makanan atau restoran Anda. Ini akan membantu meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil pencarian dan menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda.
9. Revisi dan Perbaiki
Setelah Anda menulis copy pertama Anda, revisi dan perbaiki sebanyak mungkin. Pastikan tata bahasa dan ejaan Anda benar, dan pastikan pesan Anda terasa kohesif dan kuat.
10. Uji Efektivitasnya
Terakhir, uji efektivitas copy Anda. Monitor respon pelanggan dan pelacakan penjualan atau kunjungan yang berasal dari kampanye copywriting Anda. Jika perlu, lakukan penyesuaian untuk meningkatkan hasilnya.
Dengan mengikuti tips-tips ini, Anda dapat membuat copywriting yang efektif untuk promosi makanan Anda. Ingatlah bahwa copywriting adalah seni yang terus berkembang, jadi selalu terbuka untuk belajar dan beradaptasi dengan perubahan dalam preferensi pelanggan dan tren pasar.
Sekian artikel contoh copywriting makanan dari Jasa SEO Toprank Indonesia yang merupakan Digital Marketing Agency Jakarta yang sudah dipercaya banyak perusahaan di Indonesia.
