International SEO: Definisi, Manfaat dan Strateginya

International SEO adalah cara untuk membuat website agar mudah ditemukan oleh orang dari berbagai negara dan bahasa di mesin pencari seperti Google. Dengan menggunakan International SEO, bisnis bisa menjangkau lebih banyak pelanggan di luar negeri, meningkatkan penjualan, dan memperluas pasar. Artikel ini akan menjelaskan apa itu International SEO, manfaatnya, dan cara-cara sederhana untuk menerapkannya agar bisnis Anda bisa berkembang secara global.

Apa Itu International SEO

International SEO merupakan pendekatan strategis yang dilakukan untuk membuat sebuah website tampil optimal di mesin pencari bagi pengguna dari berbagai negara dan bahasa. Tujuan utamanya adalah agar situs web bisa tampil di hadapan audiens global dengan menyesuaikan konten dan struktur teknis sesuai dengan lokasi serta bahasa mereka.

Bayangkan Anda memiliki sebuah toko online yang menjual produk ke banyak negara. Anda tentu ingin calon pelanggan dari Prancis, Kanada, atau Jepang bisa menemukan versi halaman web yang sesuai dengan bahasa dan budaya mereka, bukan? Inilah peran dari International SEO.

Dalam praktiknya, strategi ini mencakup berbagai elemen teknis seperti penyesuaian URL berdasarkan wilayah (misalnya, domain .fr untuk Prancis), penggunaan tag hreflang untuk menandai versi bahasa yang berbeda dari suatu halaman, serta penerapan penargetan geografis melalui Google Search Console. Di sisi lain, dari segi konten, International SEO menuntut adanya adaptasi gaya bahasa, istilah lokal, dan bahkan preferensi budaya agar lebih relevan dengan pengguna di negara tujuan.

Sebagai contoh, jika Anda memiliki tiga versi halaman produk satu dalam bahasa Inggris Amerika, satu dalam bahasa Prancis untuk Prancis, dan satu lagi dalam bahasa Prancis untuk Kanada maka strategi Internasional SEO memastikan bahwa pengguna di Prancis akan diarahkan ke versi Prancis yang sesuai dengan konteks lokal mereka.

Tujuan akhirnya sederhana namun vital: meningkatkan visibilitas di hasil pencarian internasional, menyajikan pengalaman pengguna yang relevan, dan tentu saja, mendorong potensi konversi dari pengunjung lintas negara.

Baca Juga: 12 Strategi SEO yang Ampuh untuk Tahun 2025

Manfaat International SEO

Penerapan International SEO yang tepat bisa menjadi pembeda besar dalam ekspansi global sebuah bisnis. Berikut ini adalah manfaat yang bisa Anda rasakan:

1. Mesin Pencari Menampilkan Halaman Paling Relevan

Ketika pengguna mengetikkan kata kunci dalam bahasa mereka, mesin pencari akan menampilkan versi halaman yang paling sesuai dari website Anda. Ini artinya, peluang mereka untuk mengklik dan menjelajahi website pun meningkat karena merasa kontennya tepat sasaran dan mudah dipahami. 

Dengan demikian, tingkat klik (click-through rate) pun cenderung naik, memperkuat sinyal relevansi kepada Google.

2. Pengunjung Lebih Lama Bertahan di Website

Jika pengguna menemukan konten dalam bahasa yang mereka kuasai dan konteks budaya yang mereka kenal, mereka cenderung lebih nyaman untuk tinggal lebih lama di situs. Mereka bisa lebih mendalami produk atau layanan yang ditawarkan, membuka lebih banyak halaman, dan bahkan akhirnya melakukan transaksi. Semakin tinggi interaksi mereka, semakin besar pula peluang untuk meningkatkan konversi.

3. Mengatasi Masalah Duplikasi Konten

Duplikasi konten sering kali menjadi momok dalam SEO karena dapat membingungkan mesin pencari dan menurunkan peringkat halaman. Melalui pendekatan International SEO, Anda dapat menghindari jebakan ini dengan menerapkan tag hreflang yang memberi tahu mesin pencari tentang variasi bahasa dan regional dari sebuah halaman. Ini memberikan sinyal yang jelas kepada mesin pencari mengenai versi halaman mana yang harus ditampilkan kepada pengguna.

4. Meningkatkan Jangkauan Bisnis Secara Global

International SEO membuka peluang besar untuk menjangkau pasar-pasar baru di luar negeri. Semakin banyak versi halaman yang dioptimalkan untuk pencarian global, semakin luas pula eksposur brand Anda. Ini akan membantu meningkatkan pengenalan merek, mengurangi ketergantungan pada satu pasar lokal, serta memberi kesempatan untuk membangun basis pelanggan yang lebih besar di berbagai negara.

5. Berpeluang Meningkatkan Konversi

Manfaat besar lainnya dari International SEO adalah meningkatnya peluang konversi. Dengan visibilitas yang lebih tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik, pengunjung akan lebih terdorong untuk melakukan tindakan baik itu mengisi formulir, membeli produk, atau berlangganan layanan Anda. 

Singkatnya, conversion rate adalah rasio antara jumlah pengunjung yang mengambil tindakan dibandingkan total pengunjung. Dan ketika Anda menyasar audiens yang lebih tepat, tentu saja konversinya akan jauh lebih optimal.

Kapan Membutuhkan International SEO

Tidak semua bisnis membutuhkan International SEO, namun jika Anda memenuhi kriteria berikut, maka strategi ini patut dipertimbangkan:

1. Ekspansi ke Pasar Luar Negeri

Jika bisnis Anda sedang atau berencana memperluas jangkauan ke negara lain, maka International SEO menjadi fondasi penting agar produk atau layanan Anda mudah ditemukan oleh konsumen di negara tujuan.

2. Menargetkan Audiens Multibahasa

Dalam banyak kasus, audiens yang Anda sasar bisa saja menggunakan bahasa berbeda meskipun berada di lokasi yang sama. Misalnya, negara seperti Kanada yang memiliki dua bahasa resmi, Inggris dan Prancis. Strategi International SEO memungkinkan Anda untuk menjangkau kedua kelompok bahasa secara efektif.

3. Ingin Meningkatkan Daya Saing Global

Untuk bisnis yang ingin tampil kompetitif di pasar internasional, keberadaan situs yang responsif terhadap kebutuhan audiens lintas negara akan memberikan nilai tambah yang besar.

Namun, jika bisnis Anda hanya menargetkan pasar lokal atau satu wilayah saja, maka penerapan Local SEO akan lebih tepat. Local SEO berfokus pada optimasi agar situs Anda muncul di hasil pencarian yang relevan dengan lokasi fisik pengguna, seperti “toko roti terdekat” atau “jasa servis AC di Jakarta”.

Dengan kata lain, sesuaikan pendekatan SEO Anda dengan arah pertumbuhan bisnis dan karakteristik audiens yang ingin Anda jangkau.

Baca Juga: 5 Strategi SEO E-Commerce Terbaik 2025

Komponen International SEO

Berikut adalah komponen utama dalam International SEO yang penting untuk memastikan website Anda optimal di pasar global:

1. Riset Pasar dan Lokalisasi Kata Kunci

Melakukan riset pasar menyeluruh untuk memahami perilaku pencarian dan preferensi audiens di tiap negara atau wilayah. Kata kunci harus dilokalkan sesuai bahasa dan budaya setempat agar relevan dan efektif.

2. Struktur Website Multibahasa dan Multiregional

Menyusun struktur situs yang mendukung berbagai bahasa dan wilayah, seperti menggunakan subdomain, subdirektori, atau domain khusus negara (ccTLD). Struktur ini membantu mesin pencari mengindeks dan menampilkan versi yang tepat sesuai target audiens.

3. Konten yang Dioptimalkan untuk Relevansi Budaya

Membuat konten yang tidak hanya diterjemahkan, tetapi juga disesuaikan dengan konteks budaya, kebiasaan, dan preferensi lokal agar lebih menarik dan mudah diterima oleh pengguna di wilayah target.

4. Penggunaan Tag Hreflang

Tag hreflang memberitahu mesin pencari tentang bahasa dan wilayah target dari halaman tertentu, sehingga menghindari duplikasi konten dan meningkatkan relevansi hasil pencarian internasional.

5. Optimasi Teknis International SEO

Meliputi pengaturan URL khusus wilayah, sitemap yang terstruktur dengan baik, kecepatan situs menggunakan Content Delivery Network (CDN), dan memastikan website mudah diindeks oleh mesin pencari di berbagai negara.

6. Backlink Berkualitas dari Domain Internasional

Membangun tautan dari situs relevan di negara target untuk meningkatkan otoritas dan peringkat di mesin pencari lokal.

7. Penyesuaian Media Sosial dan Ulasan Pengguna

Menggunakan media sosial dan ulasan lokal untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas brand di pasar internasional.

8. Penetapan Tujuan International SEO yang Jelas

Menentukan target yang spesifik dan terukur untuk setiap pasar, agar strategi SEO dapat dievaluasi dan dioptimalkan secara efektif.

Dengan mengintegrasikan semua komponen ini, strategi International SEO akan mampu meningkatkan visibilitas website Anda secara global, menjangkau audiens yang lebih luas, dan mendukung pertumbuhan bisnis di berbagai negara secara efektif.

Baca Juga: 14 SEO Trend 2025 dan Cara Memanfaatkannya

Strategi International SEO

Berikut adalah 5 strategi internasional SEO yang tepat dan efektif yang bisa Anda coba, seperti: 

1. Riset Pasar dan Keyword untuk Ekspansi Internasional

Sebelum memulai ekspansi internasional, penting untuk melakukan riset pasar secara menyeluruh untuk setiap wilayah yang ingin Anda targetkan. Proses ini melibatkan pemahaman tentang perilaku konsumen, preferensi budaya, tren pasar, dan kompetitor lokal di masing-masing negara. Dengan melakukan riset ini, teman-teman dapat menyesuaikan strategi pemasaran dan SEO agar lebih relevan dan efektif.

Riset pasar juga mencakup analisis keyword di setiap negara. Keyword yang populer di satu negara mungkin tidak relevan di negara lain, bahkan jika bahasanya sama. Contohnya saja antara Amerika Serikat dan Inggris, istilah yang digunakan bisa sangat berbeda.

Gunakan alat penelitian Keyword seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Ahrefs untuk menemukan Keyword yang paling relevan dan memiliki volume pencarian tinggi di pasar target Anda. Memahami bahasa, dialek, dan bahkan slang lokal akan membantu Anda membuat konten yang terasa lebih otentik dan engaging bagi audiens setempat.

2. Struktur URL yang Tepat untuk International SEO

Struktur URL yang tepat sangat penting dalam SEO internasional karena membantu mesin pencari dan pengguna memahami target geografis dan linguistik dari website Anda. Berikut beberapa pilihan struktur URL yang umum digunakan:

• Subdomain: Cocok untuk pengelolaan konten yang terpisah (contoh: id.contoh.com untuk Indonesia).
• Subdirectory: Lebih praktis untuk manajemen satu domain (contoh: www.contoh.com/id/).
• gTLD dengan parameter URL: (contoh: www.contoh.com?lang=id) namun metode ini kurang disarankan karena kurang SEO-friendly.

Memilih struktur yang tepat akan membantu dalam pengindeksan, serta memberi sinyal yang jelas kepada mesin pencari dan pengguna tentang konten apa yang mereka akses.

3. Menggunakan Tag Hreflang

Tag hreflang adalah sinyal penting dalam SEO internasional. Tag ini memberitahu mesin pencari tentang bahasa dan wilayah geografis yang ditargetkan oleh halaman tertentu. Dengan implementasi yang benar, pengguna akan diarahkan ke versi situs yang paling relevan bagi mereka secara otomatis, baik dari segi bahasa maupun lokasi.

Contohnya, jika Anda memiliki halaman berbahasa Spanyol untuk pengguna di Meksiko dan Spanyol, tag hreflang dapat membantu Google menampilkan versi yang paling sesuai.

Tag ini juga sangat membantu dalam menghindari duplikasi konten yang bisa mempengaruhi peringkat pencarian Anda.

4. Lokalisasi Konten untuk Meningkatkan UX

Konten untuk audiens internasional tidak cukup hanya dengan diterjemahkan secara harfiah. Anda perlu melakukan lokalisasi konten, yaitu menyesuaikan bahasa, idiom, budaya, dan kebiasaan lokal agar konten terasa relevan dan autentik.

Misalnya, gaya komunikasi di Jepang yang cenderung formal dan sopan mungkin berbeda dengan gaya santai di Australia.

Perhatikan juga elemen visual, mata uang, satuan ukuran, hingga contoh-contoh yang digunakan dalam tulisan. Semua ini akan membantu pengunjung merasa bahwa situs Anda memang dibuat untuk mereka.

5. Link Building yang Berkualitas untuk Meningkatkan Otoritas Domain

Strategi SEO apa pun tidak akan lengkap tanpa link building. Untuk SEO internasional, membangun backlink dari situs lokal yang kredibel dan relevan bisa sangat membantu meningkatkan otoritas domain Anda di pasar tersebut.

Coba jalin kerja sama dengan media lokal, situs komunitas, blogger terkenal, atau forum industri. Selain itu, perhatikan juga struktur internal link dalam situs Anda. Pastikan bahwa pengunjung diarahkan ke halaman dengan bahasa dan konteks yang tepat.

Internal linking yang konsisten tak hanya memudahkan navigasi pengguna, tetapi juga membantu mesin pencari memahami struktur situs Anda secara keseluruhan.  Distribusi otoritas halaman pun menjadi lebih optimal.

Siap Ekspansi Global dengan Strategi SEO yang Tepat?

Masuk ke pasar global bukan hanya soal menerjemahkan konten. International SEO yang solid memastikan website Anda ditemukan oleh audiens di berbagai negara dengan pendekatan yang tepat mulai dari struktur situs, bahasa, hingga penargetan geografis. Dengan strategi ini, visibilitas Anda tak lagi terbatas pada pasar lokal.

Jika Anda ingin menjangkau pasar luar negeri tanpa kehilangan arah dalam SEO, Toprank Indonesia hadir sebagai Jasa SEO dan mitra yang andal untuk Anda. Sebagai SEO Agency yang berpengalaman, kami siap bantu Anda menyusun strategi SEO internasional yang terukur dan berdaya saing, agar website Anda mampu meraih peringkat atas di Google, tak hanya di Indonesia, tapi juga secara global.

Referensi:

https://ahrefs.com/blog/international-seo/

https://www.searchenginejournal.com/international-seo-start-guide/232129/

https://moz.com/learn/seo/international-seo