SEO Lokal vs SEO Internasional, Mana yang Lebih Cocok? 

Ketika membahas strategi digital, banyak pemilik bisnis terjebak dalam dilema klasik: haruskah saya fokus ke SEO lokal, atau justru mengincar pasar global lewat SEO internasional? Keduanya sama-sama penting, tapi SEO Lokal vs SEO Internasional tujuannya sangat berbeda. Layaknya memilih antara membuka toko di lingkungan sekitar atau mendirikan cabang di luar negeri, setiap pilihan butuh pendekatan yang unik. Dalam artikel ini, kita akan mengupas tuntas perbedaan mendasar antara SEO lokal dan internasional, bagaimana cara kerjanya, hingga siapa yang paling cocok menggunakannya. Dan tentunya, kita akan mengaitkannya juga bagaimana memilih strategi SEO terbaik di Indonesia.

Apa Itu SEO Lokal VS SEO Internasional?

Untuk memahami perbedaannya, mari kita mulai dengan mendefinisikan masing-masing.

Tentang SEO Lokal

SEO lokal adalah strategi yang fokus untuk meningkatkan visibilitas situs dalam pencarian yang bersifat geografis. Kalau kamu punya usaha seperti cafe, klinik gigi, atau toko ritel di Jakarta Selatan, tentu kamu ingin muncul di hasil pencarian orang-orang sekitar wilayah tersebut. Nah, itulah peran SEO lokal.

SEO lokal membantu bisnis tampil di hasil pencarian seperti “restoran terdekat” atau “dokter gigi di Bandung.” Bahkan, pencarian dengan frasa “near me” kini makin mendominasi di perangkat mobile.

Cara Kerja SEO Lokal

1. Optimasi Google Bisnisku (Google My Business/GMB)

GMB adalah tulang punggung dari SEO lokal. Dengan mengklaim dan mengisi profil bisnis secara lengkap alamat, jam operasional, nomor telepon, hingga foto—Google akan lebih mudah menampilkan bisnis kamu di hasil pencarian lokal dan Google Maps. Semakin aktif kamu mengelola GMB, semakin tinggi peluangmu masuk ke “local pack” Google.

2. Gunakan Kata Kunci Berbasis Lokasi

Berbeda dari SEO internasional yang menargetkan kata kunci luas, SEO lokal menggunakan keyword spesifik wilayah. Contoh: “tukang ledeng Surabaya” atau “salon muslimah dekat sini.” Kata-kata ini dimasukkan ke dalam konten, meta deskripsi, bahkan URL jika memungkinkan.

3. Kekuatan Review dan Kutipan Lokal

Ulasan dari pelanggan di Google atau direktori seperti Yelp, Yellow Pages, Tokopedia, hingga marketplace lokal sangat memengaruhi peringkat lokal. Selain itu, memastikan bahwa nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) konsisten di berbagai direktori lokal akan meningkatkan kredibilitas dan SEO kamu secara keseluruhan.

Siapa yang Cocok Menggunakan SEO Lokal?

• Restoran, Café, atau Warung Makan: Menjangkau pelanggan di sekitar yang mencari tempat makan.
• Jasa Profesional dan Layanan Lapangan: Seperti montir, teknisi AC, agen properti, atau notaris.
• Retail Fisik: Toko pakaian, toko elektronik, dan usaha kecil yang mengandalkan kunjungan langsung.
• Klinik dan Fasilitas Kesehatan: Rumah sakit, klinik kecantikan, apotek, hingga dokter praktik pribadi.

Tentang SEO Internasional

Sementara itu, SEO internasional adalah pendekatan optimasi situs yang bertujuan menjangkau audiens global, mereka yang tersebar di berbagai negara dan berbicara dalam bahasa yang berbeda. Strategi ini tak hanya soal menerjemahkan halaman web, tapi juga memahami kebiasaan pencarian tiap negara, preferensi lokal, hingga platform mesin pencari yang digunakan.

Bayangkan kamu memiliki produk digital seperti aplikasi manajemen tugas. Audiensmu bukan hanya dari Indonesia, tapi juga India, Jerman, bahkan Brasil. Di sinilah SEO internasional berperan penting untuk memastikan kontenmu bisa ditemukan oleh pengguna dari berbagai penjuru dunia.

Cara Kerja SEO Internasional

1. SEO Multibahasa (Multilingual SEO)

Jika target audiensmu berasal dari berbagai latar belakang bahasa, maka konten perlu diterjemahkan dan disesuaikan. Tapi bukan sekadar alih bahasa. Konten harus benar-benar terasa alami untuk penutur aslinya, dengan kata kunci yang mereka biasa gunakan. Misalnya, pengguna Spanyol mungkin mencari “comprar software” sementara pengguna Indonesia lebih cenderung mengetik “beli aplikasi.”

Untuk mendukung ini, tag HTML seperti hreflang digunakan agar Google paham versi bahasa mana yang ditampilkan untuk pengguna dari lokasi tertentu.

2. Menyesuaikan dengan Mesin Pencari Lokal

Tidak semua negara menggunakan Google sebagai mesin pencari utama. Di China, ada Baidu. Di Rusia, ada Yandex. Maka strategi SEO internasional harus fleksibel. Tak cukup hanya optimasi “untuk Google”—tapi juga paham algoritma masing-masing mesin pencari yang berlaku di target pasar.

3. Riset Keyword Global

Keyword untuk pasar internasional tentu berbeda. Istilah yang populer di satu negara, bisa jadi tak dikenal di negara lain. Itulah kenapa dalam SEO global, riset kata kunci dilakukan berdasarkan lokasi target. Misalnya, kata kunci seperti “international SEO agency” atau “global digital marketing solutions” lebih relevan untuk pengguna dari luar negeri daripada kata kunci lokal.

Siapa yang Cocok Menggunakan SEO Internasional?

• Perusahaan Manufaktur Global: Misalnya produsen alat berat atau produk teknologi yang dijual lintas negara.
• Startup SaaS (Software as a Service): Seperti aplikasi manajemen proyek, akuntansi, atau e-learning yang menjangkau pengguna dari berbagai negara.
• Retail Internasional: E-commerce besar yang mengirim produk ke banyak negara dan menyediakan mata uang lokal serta dukungan multi-bahasa.

Baca Juga: Manfaat SEO untuk Bisnis dalam Meningkatkan Brand Awareness

Perbedaan SEO Lokal VS SEO Internasional

Meski sama-sama berada di bawah payung besar strategi optimasi mesin pencari, SEO lokal dan SEO internasional memiliki pendekatan, tujuan, dan taktik yang berbeda. Perbedaan ini berakar dari siapa yang menjadi target pasar, bagaimana konten dikemas, hingga sumber backlink yang dibangun. Mari kita ulas satu per satu dengan bahasa yang lebih luwes agar Anda dapat membedakan keduanya dengan lebih mudah.

1. Target Audiens

Perbedaan paling mendasar terletak pada siapa yang ingin Anda jangkau.

• SEO internasional dirancang untuk menjangkau audiens lintas negara, bisa dalam skala benua, atau bahkan global. Misalnya, perusahaan teknologi yang menawarkan layanan cloud ke berbagai negara tentu membutuhkan strategi ini.
• SEO lokal, sebaliknya, fokus untuk merangkul calon pelanggan yang berada dalam satu kota, provinsi, atau wilayah tertentu. Contohnya, seorang tukang cukur di Bandung tak perlu tampil di hasil pencarian orang dari Tokyo, tapi harus mendominasi hasil pencarian “barber terdekat” di daerahnya.

2. Penggunaan Kata Kunci

Strategi keyword juga berbeda antara keduanya.

• SEO internasional bermain di ranah kata kunci yang umum, luas, dan relevan untuk banyak negara. Seperti misalnya: global SEO services atau international shipping.
• Sedangkan SEO lokal mengandalkan kata kunci yang disesuaikan dengan lokasi. Misalnya: jasa ekspedisi murah Jakarta, restoran Padang di Surabaya, atau notaris terbaik Bandung. Fokusnya adalah menyematkan lokasi agar mudah dijangkau pencari setempat.

3. Karakter Konten

Konten juga mengikuti kebutuhan dan ekspektasi audiensnya.

• Konten SEO internasional cenderung lebih umum dan fleksibel agar bisa diterima di banyak budaya. Biasanya juga ditulis dalam berbagai bahasa sesuai target negara. Misalnya, situs e-commerce besar mungkin punya halaman berbahasa Inggris, Spanyol, dan Jepang.
• Sebaliknya, konten SEO lokal lebih membumi—seringkali mengangkat isu, tradisi, gaya hidup, atau kebutuhan khas dari wilayah tertentu. Misalnya, artikel tentang “10 Tempat Makan Keluarga di Jogja” tentu lebih relevan untuk warga Jogja daripada untuk pembaca dari luar daerah.

4. Backlink: Internasional vs Lokal

Jaringan tautan balik atau backlink juga mengikuti skala strategi.

• SEO internasional memerlukan backlink dari situs global yang kredibel dan memiliki pengaruh luas. Misalnya, artikel Anda di-link oleh media luar negeri, blog teknologi, atau direktori internasional.
• Sedangkan SEO lokal sangat diuntungkan dengan keberadaan backlink dari direktori lokal seperti Yellow Pages, portal bisnis kota, atau forum komunitas lokal.

5. Optimalisasi Google My Business (GMB)

• Untuk SEO lokal, GMB adalah senjata utama. Profil bisnis yang lengkap, aktif, dan kaya ulasan positif bisa membawa bisnis ke halaman pertama Google, bahkan tampil dalam hasil pencarian peta.
• Di sisi lain, SEO internasional mungkin memerlukan lebih dari satu listing GMB jika bisnis punya kantor cabang di berbagai negara.

6. Hreflang Tags

• SEO internasional membutuhkan penggunaan tag hreflang kode kecil di situs yang memberitahu Google versi bahasa dan negara mana yang cocok ditampilkan. Ini penting agar audiens Spanyol tidak melihat halaman versi Jerman, misalnya.
• Untuk SEO lokal, tag ini tidak dibutuhkan karena cakupan geografis dan bahasanya biasanya hanya satu.

7. Direktori Bisnis

• SEO internasional mungkin akan menampilkan bisnis Anda di direktori internasional seperti Crunchbase atau GlobalDatabase.
• SEO lokal lebih fokus pada daftar bisnis lokal seperti Yelp Indonesia, Foursquare, Tokopedia Bisnis, dan direktori kota atau kabupaten.

8. Ulasan Lokal: Pengaruh Besar di SEO Lokal

• SEO lokal sangat dipengaruhi oleh testimoni pelanggan, terutama yang masuk melalui GMB atau platform lokal. Banyak ulasan positif bisa meningkatkan kepercayaan sekaligus peringkat pencarian.
• Di SEO internasional, ulasan tidak terlalu krusial, kecuali Anda bermain di sektor e-commerce global.

9. Konsistensi NAP (Name, Address, Phone)

• Dalam SEO lokal, mencantumkan data bisnis yang konsisten di berbagai platform menjadi salah satu kunci utama. Nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) harus seragam agar Google bisa mengidentifikasi bisnis Anda dengan benar.
• Sementara di SEO internasional, perhatian terhadap NAP cenderung lebih rendah karena skala bisnisnya yang lebih luas.

10. Halaman Lokasi: Penentu Jangkauan Geo-Targeted

• SEO lokal mendorong bisnis memiliki halaman khusus untuk tiap lokasi fisik, misalnya, satu halaman untuk “Kantor Cabang Bandung” dan satu lagi untuk “Kantor Cabang Jakarta.”
• Dalam SEO internasional, pendekatan ini juga diterapkan, tapi skalanya mencakup negara, bukan kota. Misalnya, halaman khusus untuk “Produk Kami di Australia” atau “Layanan di Singapura”.

Baca Juga: Cara Menjadi SEO Consultant Profesional

Cara Melakukan Optimasi SEO Internasional 

Mengoptimalkan website Anda agar dapat menjangkau pasar internasional memerlukan pendekatan yang strategis dan terstruktur. Berikut ini beberapa langkah penting yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat situs Anda di hasil pencarian internasional:

1. Riset Kata Kunci Internasional

Langkah pertama yang tidak bisa dilewatkan adalah riset kata kunci. Anda perlu mengetahui kata kunci apa yang sering digunakan oleh audiens global yang relevan dengan bisnis Anda. Gunakan alat seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Ahrefs untuk mengetahui volume pencarian, kompetisi, dan relevansi kata kunci di berbagai negara.

2. Optimasi Konten dan Struktur Website

Setelah memiliki daftar kata kunci yang relevan, optimalkan website Anda berdasarkan kata kunci tersebut. Ini meliputi:

• Menyisipkan kata kunci di judul halaman (title tag)
• Menulis meta deskripsi yang menarik dan sesuai
• Menggunakan kata kunci di heading dan konten utama
• Mengoptimalkan gambar dengan atribut alt yang sesuai

Pastikan juga struktur website mudah diakses dan navigasinya ramah pengguna dari berbagai negara.

3. Bangun Backlink Berkualitas dari Situs Internasional

Backlink merupakan salah satu faktor utama dalam algoritma peringkat Google. Untuk SEO global, Anda perlu mendapatkan backlink dari situs internasional yang memiliki reputasi baik. Anda bisa melakukannya dengan:

• Menulis artikel tamu (guest post) di blog internasional
• Mengikuti forum industri global
• Mendaftarkan situs Anda ke direktori global yang terpercaya

4. Terjemahkan dan Sesuaikan Situs Web Anda

Jika ingin serius menjangkau pasar global, situs Anda harus tersedia dalam beberapa bahasa. Terjemahan bukan sekadar menerjemahkan kata demi kata, tapi juga menyesuaikan konteks budaya dan gaya bahasa setempat.

Gunakan tag hreflang untuk memberi tahu Google versi bahasa dan wilayah mana yang ditampilkan pada pengguna.

Cara Melakukan SEO Lokal yang Efektif

Untuk Anda yang ingin mendominasi pencarian di wilayah atau kota tertentu, berikut adalah langkah-langkah penting dalam SEO lokal:

1. Optimalkan Situs untuk Pencarian Lokal

Pastikan website Anda mencantumkan informasi bisnis yang lengkap dan konsisten, seperti:

• Nama bisnis
• Alamat lengkap
• Nomor telepon lokal

Gunakan informasi ini di title tag, meta description, dan bagian bawah (footer) website Anda.

2. Gunakan Kata Kunci Lokal

Kata kunci lokal sangat penting. Tambahkan nama kota atau wilayah pada kata kunci utama Anda, misalnya:

• “toko alat listrik Jakarta Barat”
• “restoran Korea Surabaya”

Hal ini akan membantu Google memahami bahwa Anda relevan untuk pencarian di wilayah tersebut.

3. Klaim dan Optimalkan Google My Business (GMB)

Google My Business adalah alat wajib bagi pelaku usaha lokal. Pastikan Anda:

• Klaim listing bisnis Anda
• Isi semua informasi dengan lengkap
• Tambahkan foto bisnis
• Ajak pelanggan untuk meninggalkan ulasan positif

4. Bangun Backlink Lokal

Backlink dari situs lokal memiliki pengaruh besar terhadap SEO lokal. Anda bisa mendapatkannya dengan:

• Berkolaborasi dengan blogger lokal
• Menulis artikel tamu di media komunitas
• Mendaftarkan bisnis ke direktori seperti Yellow Pages, Foursquare, atau situs lokal lainnya

5. Gunakan Iklan PPC Lokal

Kampanye Pay-Per-Click (PPC) lokal bisa menjadi pelengkap yang efektif. Iklan Anda akan muncul di bagian atas halaman pencarian untuk kata kunci yang Anda targetkan, memberi eksposur instan.

Keuntungan SEO Internasional

Mengapa Anda harus mempertimbangkan SEO global? Berikut beberapa keuntungannya:

• Jangkauan Lebih Luas
  SEO internasional memungkinkan Anda menjangkau pelanggan dari berbagai negara dan benua.
• Peluang Baru
  Anda bisa membuka pintu kerjasama baru, menemukan mitra dagang, distributor, bahkan investor dari luar negeri.
• Brand Awareness Global
  Semakin banyak orang dari berbagai belahan dunia mengenal brand Anda, semakin besar peluang bisnis berkembang.
• Peningkatan Penjualan
  Ketika situs Anda diakses oleh pasar global, peluang transaksi dari luar negeri pun meningkat.

Keuntungan SEO Lokal

Jika Anda masih fokus pada pasar domestik, jangan remehkan kekuatan SEO lokal. Inilah beberapa manfaat utamanya:

• Visibilitas Tinggi di Area Anda
  Anda akan lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan di sekitar lokasi bisnis Anda.
• Peningkatan Kesadaran Merek Lokal
  Bisnis Anda akan lebih dikenal di komunitas sekitar, membangun reputasi dari mulut ke mulut.
• Loyalitas Pelanggan
  Pelanggan yang menemukan Anda secara lokal cenderung lebih setia dan berulang kali menggunakan layanan Anda.
• Efektif dari Segi Biaya
  Dibandingkan strategi iklan besar-besaran, SEO lokal bisa dilakukan dengan anggaran yang lebih kecil namun hasilnya sangat signifikan.

Baca Juga: 10 SEO Tools Terbaik yang Wajib Kamu Coba

Strategi SEO Mana yang Paling Cocok untuk Startup Anda?

Memilih strategi SEO yang tepat sangat krusial bagi startup yang ingin tumbuh secara berkelanjutan. Ada beberapa pendekatan SEO yang bisa dipilih seperti SEO Lokal, SEO Nasional, hingga SEO Internasional. Pemilihan strategi yang sesuai bergantung pada hal-hal seperti: 

1. Jenis Bisnis dan Skala Operasional

• Bisnis Kecil Berbasis Lokasi
  Jika startup Anda melayani area tertentu misalnya kafe, salon kecantikan, atau jasa tukang ledeng maka SEO Lokal adalah pilihan paling tepat. Dengan mengoptimasi pencarian lokal, Anda bisa menjangkau calon pelanggan yang sedang mencari layanan di sekitar lokasi bisnis Anda.
• Bisnis dengan Jangkauan Nasional
  Untuk bisnis seperti toko online, jasa pengiriman, atau lembaga pendidikan yang melayani secara nasional, SEO Nasional adalah jawabannya. Strategi ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang luas dan bersaing dengan kompetitor dalam skala nasional.
• Startup Bertaraf Internasional atau Skalabel
  Jika Anda memiliki startup yang menargetkan pasar global seperti perusahaan SaaS atau manufaktur maka SEO Internasional adalah pendekatan yang paling relevan. Dengan strategi ini, Anda bisa memperluas branding dan eksistensi digital di berbagai negara sekaligus.

2. Target Audiens

Menentukan siapa target audiens Anda sangat penting untuk menentukan strategi SEO.

• Audiens Lokal
  Jika mayoritas pelanggan Anda berada di wilayah tertentu, maka SEO Lokal sangat penting. Gunakan kata kunci lokal seperti “restoran pizza di [Nama Kota]” atau “dokter gigi terdekat”.
• Audiens Nasional
  Untuk target pasar yang mencakup seluruh negeri, gunakan kata kunci nasional dan buat konten yang relevan secara luas. Misalnya, toko pakaian online di Indonesia bisa menargetkan kata kunci seperti “baju trendy remaja” atau “outfit formal murah.”
• Audiens Global
  Jika Anda membidik konsumen dari berbagai negara, pahami bahasa, budaya, dan perilaku pencarian mereka. Gunakan strategi SEO internasional dengan konten multibahasa dan optimasi berdasarkan lokasi negara target.

Tujuan Pertumbuhan Jangka Panjang

Rencana ekspansi Anda harus sejalan dengan strategi SEO yang diterapkan.

• Pertumbuhan Lokal Jangka Pendek
  Jika Anda ingin segera menjangkau pelanggan di sekitar, SEO Lokal adalah solusi tercepat. Klaim bisnis Anda di Google My Business, gunakan kata kunci lokal, dan kumpulkan ulasan pelanggan untuk meningkatkan visibilitas.
• Ekspansi Nasional Jangka Menengah
  Bila ingin merambah pasar nasional, bangun SEO Nasional dengan backlink berkualitas, konten relevan, dan kata kunci populer untuk membangun otoritas merek secara nasional.
• Ekspansi Global Jangka Panjang
  Untuk ekspansi internasional, siapkan strategi SEO Global. Gunakan konten dalam berbagai bahasa, riset kata kunci global, dan optimasi situs untuk berbagai negara. Dengan ini, brand Anda akan dikenal luas dan kompetitif di panggung global.

Pilih Strategi SEO yang Tepat Bersama Ahlinya

Memilih antara SEO lokal vs SEO internasional sepenuhnya bergantung pada target audiens dan tujuan bisnis Anda. Jika bisnis Anda berfokus pada area tertentu, SEO lokal jelas lebih efektif. Namun, jika Anda ingin memperluas jangkauan hingga pasar global, SEO internasional menjadi pilihan tepat. Apa pun pilihan Anda, yang terpenting adalah strategi yang tepat sasaran, konsisten, dan dikelola oleh tim profesional.

Agar bisnis Anda dapat melesat di halaman pertama Google dengan strategi SEO yang tepat, percayakan pada Toprank Indonesia. Sebagai jasa SEO profesional yang berpengalaman, sebagai SEO Agency kami akan membantu Anda memilih dan menerapkan strategi paling sesuai dengan kebutuhan bisnis, baik untuk pasar lokal maupun internasional. Bersama Toprank, saatnya memenangkan persaingan!

Referensi:

https://www.semrush.com/blog/local-seo-vs-national-seo/