Dalam dunia SEO, istilah TrustRank sering muncul ketika membicarakan kredibilitas website. Secara sederhana, TrustRank adalah algoritma yang digunakan untuk membedakan situs berkualitas tinggi dengan situs spam, sehingga mesin pencari lebih mudah menampilkan hasil yang relevan bagi pengguna.
Konsep ini pertama kali diperkenalkan oleh Zoltan Gyongyi dan Hector Garcia-Molina dari Stanford University bersama Jan Pedersen dari Yahoo! lewat riset berjudul “Combating Web Spam with TrustRank” pada tahun 2004. Ide dasarnya, PageRank yang lebih dulu populer dinilai belum cukup untuk menilai trustworthiness sebuah website karena mudah dimanipulasi.
Apa Itu TrustRank dan Bagaimana Konsepnya?
TrustRank bekerja dengan prinsip: “situs yang baik jarang mengarahkan tautan ke situs yang buruk.”
Prosesnya dimulai dari sekelompok situs yang dipilih dan direview langsung oleh manusia, disebut seed sites (situs terpercaya seperti Wikipedia atau portal berita ternama).
Dari situs-situs ini, mesin pencari melacak outgoing link yang mereka miliki.
Semakin dekat jarak sebuah website dengan seed site, semakin tinggi pula nilai kepercayaan (trust) yang diperoleh.
Contoh cara kerja sedherna Trustrank, sederhana:
- Website A mendapat backlink langsung dari Wikipedia, sehingga menjadi nilainya tinggi.
- Website B mendapat backlink dari Website A (bukan langsung dari Wikipedia), maka nilainya lebih rendah dibanding A.
Artinya, kualitas backlink dan jaraknya dari sumber terpercaya sangat menentukan skor TrustRank.
Apakah Google Menggunakan TrustRank?
Pertanyaan ini cukup sering muncul di kalangan praktisi SEO. Jawabannya: tidak persis.
Menurut catatan dari Search Engine Journal dan arsip paten, TrustRank yang asli dipatenkan oleh Yahoo! di bawah nama Link-Based Spam Detection, sehingga Google tidak bisa menggunakannya secara langsung.
Meski begitu, Google memang punya algoritma serupa yang menilai kepercayaan website.
Bahkan pada 2006, Google sempat mendaftarkan merek dagang “TrustRank,” tapi itu merujuk pada sistem anti-phishing, bukan algoritma ranking seperti milik Yahoo.
Sebagai gantinya, Google menggunakan kombinasi faktor trust-type lain, seperti:
- PageRank (nilai otoritas dari struktur link).
- Umur domain dan umur backlink.
- Kualitas konten dan reputasi penulis.
- Otoritas sumber backlink.
- Sinyal kepercayaan lain (misalnya transparansi informasi website).
Jadi meskipun Google tidak secara resmi memakai TrustRank versi Yahoo, konsep kepercayaan website tetap menjadi salah satu faktor penting dalam SEO modern.
Baca Juga: Update Algoritma Google Terbaru dan Cara Kerjanya
Perbedaan TrusRank dan Pagerank
Meskipun sering disebut bersama, TrustRank dan PageRank memiliki fokus dan fungsi yang berbeda dalam algoritma mesin pencari.
1. Fokus Penilaian
- PageRank menilai popularitas sebuah halaman berdasarkan jumlah serta kualitas backlink yang diterima. Semakin banyak tautan dari situs otoritatif, semakin tinggi nilainya.
- TrustRank lebih menekankan pada tingkat kepercayaan, dengan tujuan utama membedakan situs tepercaya dari situs spam.
2. Metode Kerja
- PageRank bekerja dengan perhitungan matematis untuk mengukur bobot tautan.
- TrustRank menggunakan pendekatan “seed sites” (misalnya situs universitas, lembaga pemerintah, atau media kredibel) sebagai titik acuan. Semakin dekat tautan Anda dengan sumber terpercaya ini, semakin baik skor kepercayaan situs.
3. Tujuan Algoritma
- PageRank bertujuan memastikan hasil pencarian menampilkan halaman yang populer dan relevan.
- TrustRank berfungsi menjaga kualitas hasil pencarian agar terhindar dari spam atau manipulasi tautan.
Singkatnya, PageRank membangun citra popularitas situs, sedangkan TrustRank memastikan kredibilitasnya.
Dalam praktik SEO modern, keduanya saling melengkapi: PageRank membantu situs lebih terlihat, sementara TrustRank melindungi reputasinya di mata mesin pencari.
Cara Optimasi Website Berdasarkan TrustRank
Agar website Anda dianggap lebih terpercaya di mata mesin pencari, berikut beberapa langkah yang bisa dilakukan:
1. Bangun Backlink Berkualitas
Fokus pada backlink dari website otoritatif dan relevan. Hindari membeli backlink dari situs spam karena justru bisa menurunkan nilai kepercayaan.
2. Hindari Topik Kontroversial
Konten tentang pornografi, judi, atau hal-hal ilegal sering dianggap berisiko rendah oleh mesin pencari. Menjauh dari topik ini bisa menjaga reputasi website.
3. Perhatikan Umur Domain
Semakin lama sebuah website konsisten aktif dan terawat, semakin tinggi pula tingkat kepercayaan yang didapat. Website baru perlu waktu lebih lama untuk membangun trust.
4. Lengkapi Informasi Website
Tambahkan halaman About Us, Contact, alamat bisnis, dan profil tim. Google akan lebih percaya pada website dengan identitas jelas dibanding situs anonim.
5. Gunakan HTTPS
Sejak 2017, Google menandai situs HTTP sebagai “tidak aman.” Memasang sertifikat SSL (HTTPS) bukan hanya melindungi pengguna, tapi juga meningkatkan trust di mata mesin pencari.
Baca Juga: Backlink Strategy: Definisi, Tujuan, dan Cara Melakukannya
Kesimpulan
TrustRank hadir untuk membantu mesin pencari membedakan situs tepercaya dari situs spam. Walau Google tidak menggunakan algoritma TrustRank versi asli dari Yahoo, konsep ini tetap relevan karena search engine modern sangat menekankan faktor trust, otoritas, dan reputasi.
Bagi pemilik website, membangun kepercayaan di mata mesin pencari tidak bisa instan. Dibutuhkan backlink berkualitas, konten yang aman, domain yang konsisten, transparansi informasi, dan keamanan website.
Dengan memahami prinsip TrustRank dan menerapkannya, website Anda punya peluang lebih besar untuk tampil di posisi atas hasil pencarian, sekaligus terlihat lebih kredibel di mata pengguna.
Toprank Indonesia hadir membantu mengoptimalkan kepercayaan digital melalui layanan Jasa SEO yang berbasis data, didukung strategi promosi efektif lewat Jasa Google Ads.
Kredibilitas bisnis juga bisa ditingkatkan dengan Press Release Media Nasional, ditunjang Jasa Pembuatan Website yang profesional, serta manajemen audiens melalui Jasa Social Media Management.
Referensi:
- https://ahrefs.com/seo/glossary/trustrank
- https://backlinko.com/google-trustrank
